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内容提示：2021 年橱柜行业发展现状与竞争格局分析 一、橱柜市场发展现状 2020 年对于家具建材行业而言是难忘的一年，来势汹汹的新冠疫情，让无数家居行业企业、经销商和消费者度过了冷清的上半年。从销售情况来看，2020 年全年我国规模以上家居建材卖场销售额 7624.2 亿元，同比 2019 年大幅下降 24.19%。即便是进入疫情明显缓 解的 2020 年下半年，建材家居卖场并没有体验到爆发式的“报复性”消费，全年建材家居市 场经营压力较大，直到 2020 年 12 月全国建材家居卖场销售额依然没有实现同比正增长。随着国际疫情持续蔓延，国内疫情零星反弹，疫情防控形势依然严峻，对消...
2021 年橱柜行业发展现状与竞争格局分析 一、橱柜市场发展现状 2020 年对于家具建材行业而言是难忘的一年，来势汹汹的新冠疫情，让无数家居行业企业、经销商和消费者度过了冷清的上半年。从销售情况来看，2020 年全年我国规模以上家居建材卖场销售额 7624.2 亿元，同比 2019 年大幅下降 24.19%。即便是进入疫情明显缓 解的 2020 年下半年，建材家居卖场并没有体验到爆发式的“报复性”消费，全年建材家居市 场经营压力较大，直到 2020 年 12 月全国建材家居卖场销售额依然没有实现同比正增长。随着国际疫情持续蔓延，国内疫情零星反弹，疫情防控形势依然严峻，对消费者信心和消费 者需求持续释放仍有一定的影响，全国建材家居市场恢复至疫情前同期水平尚待时日。 2020 年全国规模以上建材家居卖场销售额情况 资料来源：商务部，华经产业研究院整理 从橱柜市场来看 2020 年预计国内整体橱柜市场规模为 1186.2 亿元，低于 2018 年的市 场规模。疫情的发展也给市场需求带来了新的变化，单品橱柜及单品衣柜企业所占比重越来越少，行业融合发展成为主趋势，全屋定制成为定制企业主要经营方式。线上直播作为一种 重要的营销方式被广泛应用，通过直播，消费者、加盟商能够足不出户，与商家直接互动、 即时沟通，可以更直观、更全面地了解商品和企业实力；商家也可以通过实时反馈的机制， 能够更好地刺激消费者、加盟商做决策。通过直播招商，企业所有的优势和劣势都会被无限放大，并且会被持续地留存下来。 2012-2020 年我国整体橱柜行业市场规模 资料来源：中国家居协会，华经产业研究院整理 二、橱柜行业加盟意愿下降 但是近年来由于橱柜行业的竞争愈发激烈，近年来我国橱柜行业加盟报名新增数量呈现 下降趋势，与其他家具形成鲜明对比。随着厨电和橱柜的融合，国内橱柜开始从中低端向中 高端转型，越来越多的橱柜变得更加智能化、环保化和人性化。随着国内老年人口的逐渐增 多以及老年人对厨房较高的依赖性，越来越多的橱柜开始基于老年的人行为习惯进行人性化 和智能化的设计。而 2015 年以来，全国各地陆续出台全装修政策，要求大力发展全装 修 房建设。精装房销量在政府积极推进全装修房的政策下大幅提高，因此精装渠道一定程度上 挤压了传统渠道的增长空间。 2016-2020 年橱柜行业加盟报名新增数变化 资料来源：中华橱柜网，华经产业研究院整理 近年来，一线城市家电市场增速明显放缓，市场需求区趋于饱和。随着国家政策向三四 线城市倾斜， 房地产精装修市场向三四线城市下沉，低线城市及农村市场潜力正在释放。从我国目前家电/家具渠道结构来看， 线下渠道中，一二线城市以大连锁为主，三四线城市 以区域连锁为主，而五六线城市及农村市场，多年深耕当地市场的传统经销商、专卖店仍是 主要力量。而 2020 年县级市以下的橱柜加盟商代理比重达到 51%，由于农村各厨电保有量低，市场潜力大，未来农村家居市场或成橱柜行业角逐的主赛道。 2020 年橱柜行业加盟商意向代理级别分布 三、市场竞争格局 目前国内橱柜市场的行业集中度依然偏低，行业集中度 CR6 仅为 21.9%，大量的地方性中小品牌盘踞在当地市场。而近年来，定制橱柜的价格竞争逐步简化、透明，价格营销不断持续，市场竞争加剧。一方面明码标价将推动消费需求；另一方面行业竞争加强，套餐营销有助于公司做大客单值，抢占市场份额，精装房需求也从结构上拖累单价。由于橱柜市场单品竞争日趋同质化，各主要大型品牌都在谋求产品拓展加速以及大家居布局。各定制橱柜龙头企业正在通过多种生产经营模式 提供厨电橱柜产品，实现差异化服务，以欧派、志邦、金牌等为代表的橱柜龙头企业已建立多品类甚至全品类的厨电厨具品牌，未来市场份额有望进一步向头部企业集中。 2020 年我国橱柜行业市场品牌份额占比 资料来源：公开资料整理 四、消费者对于橱柜的偏好 从对消费者对橱柜产品的偏好来看，厨房整体橱柜影响因素排序为: 功能＞材质＞尺寸 ＞价格＞色彩＞造型＞布局＞风格＞品牌＞五金。目前，厨房整体橱柜按照功能分区主要分为: 储藏区、准备区、洗涤区、加工区和烹饪区。消费者对橱柜功能、材质、尺寸、价格、色彩的重视，一方面说明对厨房整体橱柜产品而言，其功能、材质方面存在较多问题需要进一步改进，另一方面对设计师及企业而言，他们在设计或生产橱柜产品前需要明确消费者对产品的实际需求，这也是厨房整体橱柜产品的发展方向。 消费者对于厨房整体橱柜影响因素的偏好
