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无极5主管

作者:an888浏览次数:发布时间:2021-11-04 23:23
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   万和城测速由招商主管q_7535077,全面为用户提供;万和城线路测速、万和城官方测速,10 月 31 日晚零点之后, 尾款人 们就要颤颤巍巍地点开各大购物软件,面对那个可能会超出心理预期的数字。

  10 月 31 日的抖音直播间里,辰亦儒正在卖 1 元的吹风机,他希望自己的粉丝数能够尽早破五百万;而倪虹洁紧盯镜头,想要尽力维持带货榜单上的第一名;另一边,杨子和黄圣依正介绍着原价近五百,销售价仅为 19.9 的珍珠耳环,很快,杨子和黄圣依便超越了倪虹洁,成为直播小时榜单的第一名。

  2020 年,疫情消散不去时,无法在横店开工演戏的明星们,纷纷在淘快抖等平台上,开启了直播带货之路,刘涛 4 小时直播带货 1.48 亿,陈赫 4 个小时销售额破八千万。

  彼时,明星直播带货还需要专业主播的扶持,如张雨绮快手直播间的带货首秀,是和快手卖货王辛巴一起完成的,刘涛、王祖蓝、陈赫以及罗永浩等亲自带货的明星还在少数。

  一年之后,当李佳琦和薇娅不断刷新着直播纪录时,越来越多的明星出现在个人专属直播间,榨干自己身上最后的价值。

  9 月 29 日,1995 年《神雕侠侣》中饰演小龙女的李若彤也出现在了抖音直播间,当她穿着现代装对产品一一介绍时,一旁突然跑出一个 断臂杨过 ,掀起了直播间的一股小高潮。据蝉妈妈数据,李若彤当天带货销售额超千万,在抖音达人带货榜上排名第十。

  除了李若彤外,之前曝光度并不高的舒畅、杨蓉、倪虹洁、娄艺潇、李金铭、贾乃亮、薛之谦、安悦溪、杨子和黄圣依等艺人,都纷纷走进了各大平台直播间,有人卖情怀吸引粉丝,有人一口一个 姐妹 和 宝宝 ,还有人搞 1 元卖货的粉丝福利。

  带货直播间,仿佛成了过气艺人的照妖镜。他们过去在荧幕中好不容易建立起来的滤镜,在小小的直播间里 碎 了一地。

  2019 年 7 月 28 日,淘宝直播在 启明星计划 发布会上,发布了一则《淘宝直播明星带货力排行榜》。

  榜单上,主持人李湘位列第一,王祖蓝第二,李响第三,而钱枫、杨迪、刘维等紧随其后。榜单上,主持人与综艺咖占据大半江山,主流明星很少走进带货场。

  2020 年,或许是看到直播带货的魅力,越来越大咖的明星涌入了直播间,如 2020 年仍位于一线演员行列的刘涛。

  在快手直播间,主播辛巴曾与郭富城进行带货合作;鹿晗、黄子韬等流量也三番两次出现在李佳琦与薇娅的直播间。但大多数明星只是直播带货的 过眼云烟 ,真正留下的并不多。

  继陈赫在抖音直播首秀中 4 小时创下超八千万销售额,一年后,《爱情公寓》里胡一菲的扮演者娄艺潇,也在抖音开启了直播卖货之旅。

  只见娄艺潇画着一字眉,头戴蝴蝶结,穿着多以甜美少女风为主,对着镜头笑时还露出浅浅的梨涡。在直播间激动的节奏中,娄艺潇声调不像以往出现在节目中那样的轻柔,而是一口一个高昂的 姐妹们 。

  她一边和品牌方斡旋,一边介绍着 一支兰蔻口红 29.9 的粉丝福利,已经和普通网红无异。

  她曾是很多 90 后童年的回忆。2003 年,她在《孝庄秘史》中饰演清纯不谙世事的董鄂妃,尽管当时还是个配角,但舒畅的古装扮相给大众留下了深刻的印象。

  在接下来的两年时间里,舒畅出圈的角色多以古装为主,如 2005 年中《宝莲灯》的狐狸精小玉,《精卫填海》中的神线 年《新鹿鼎记》中嚣张跋扈的建宁公主等。

  走进直播间带货的舒畅,将自己最擅长的古装扮相也带到了这里。直播过程中,舒畅有时候戴着插着大红花的旗头,一身清宫剧的装扮,有时候身穿艳丽的红色古装服,开启了自己的 娘娘宠粉日 直播。从产品介绍,到倒计时上链接,舒畅已经拥有了职业主播的基本素养。

  这些经典的角色,也成了一种耍情怀的营销手段。10 月 5 日,从上午十一点开始,舒畅与《宝莲灯》中的男主角一起,来了一场回忆杀式直播。

  粉丝渐渐开始反感。网友 @隹羽 Jayde 在这场直播后脱了粉: 我五岁因为小玉喜欢舒畅,每一年我都会重新看宝莲灯,十六年了,今天看见舒畅用小玉来带货,不知道该说什么,那就说句再见吧。 评论中表示不适的网友不在少数。

  也有粉丝理解舒畅很久没有接戏的困境,但还是忍不住感慨: 并不想以这种方式看到她。

  这一预言,正在慢慢实现。即便是曾经的偶像飞轮海成员汪东城和辰亦儒,也难逃带货行列。

  台湾偶像剧盛行的 2000 年代,辰亦儒以配角的身份出现在《公主小妹》《终极一班》等作品中,而汪东城更是有《翻滚吧,蛋炒饭》《花样少男少女》《终极一班》《终极一家》等多部作品傍身。

  辰亦儒穿着一身黑色西服,用充满台湾腔的口音对着镜头念着莎士比亚的台词: 人们可以支配自己的命运,如果我们受制于人,那错不在命运,而在我们自己。

  这是辰亦儒在《终极一班》中饰演亚瑟王一角时念的台词。现在,他则在短视频中重新演绎,以此来唤醒网友的童年回忆,吸引粉丝,然后进行直播带货。除了亚瑟王,他还在短视频中还原过自己在《公主小妹》中饰演的南风彩。

  辰亦儒确实没有让粉丝失望。他在直播带货的间隙,重新演绎了《留下来》《寂寞暴走》《谢谢你的温柔》等多首飞轮海时期的音乐作品,甚至在带货间隙看到汪东城上线后,立刻进行了连麦对话。

  看到 卖假货 的评论时,辰亦儒笑着笑着便哭了起来,他平复了情绪之后解释道: 我只想让大家看到真正的辰亦儒,我不喜欢在直播间演戏,纯粹就是给大家福利。

  直播带货不仅让艺人再就业,也抹杀了童年的回忆。网友 @憂的时间 对此很惋惜: 什么叫做时代的眼泪,身边一个 Z 世代小姑娘对辰亦儒的认知都只是带货主播。

  这样的例子不在少数,《小鱼儿与花无缺》中因饰演反派江玉燕走红的演员杨雪,在直播间还原了当年的经典造型;倪虹洁在直播卖货时打起了《武林外传》中角色的名号—— 甜蜜无双,在线宠粉 。

  甚至连导演《天龙八部》《射雕英雄传》的张纪中,也携妻子出现在直播间中,只见他坐在一旁,随意附和工作人员两声,货品就能一扫而光。

  如果说,2019 年李响、吉杰、林依轮等艺人频繁出现在淘宝直播间带货,是过气艺人的再就业,那么 2021 年的明星扎堆,更像是一场摧毁人设的圈钱行动。

  直播带货犹如一台照妖镜,将观众所有美好的回忆照出,并转化成金钱那有些丑陋的形状。

  2020 年 5 月 14 月,刘涛在聚划算开启了自己的直播首秀,从数字上看,这场直播十分成功,四小时创造了 1.48 亿的销售额,相同的时间内,比如今的黄子韬的 1.2 亿更胜一筹。

  一边进行选品、测评与直播带货,一边还要继续演戏、上综艺,或许是精力被消减,刘涛在 2020 年拍摄、2021 年播出的作品,豆瓣评分没有一部口碑超过 6 分。

  与李光洁主演的现代家庭剧《陪你一起长大》豆瓣评分仅为 5;与杜淳主演的都市剧《我是线 日播出的新剧《星辰大海》中,刘涛与林峯上演了一出发疯式 豪门虐恋 ,豆瓣还未开分,但吐槽已经率先到达。

  豆瓣网友 @程从云在短评中言简意赅地写道: 涛姐,直播带货挺适合你的。 从豆瓣口碑 9.4 的《琅琊榜》跌落至不及格的口碑,刘涛在忙碌的生活中,缓缓走下了神坛。

  事实上,成为主播无可厚非,然而明星直播间卖假货事故频发,不仅让他们陷入口碑争议,也让他们彻底失去了网友的信任。

  除了娄艺潇和陈赫之外,《爱情公寓》陈美嘉的扮演者李金铭也在抖音直播间里开启了卖货之路,但却深陷货品质量的质疑中。

  在 7 月 10 日的直播中,李金铭对着镜头介绍着 Buberry 名牌包: 公价 6800 元,我自己补贴 6500 元,本来我是限量一个,后台运营给我上岔(上错数量),我倒贴 600 万给粉丝。 看到粉丝要退款的留言时,她豪迈地说道: 不用退,拿着,钱我倒贴了。

  此般豪爽,连事业不断开花的黄子韬也不及,毕竟他也只敢在直播间计算道: 一百万以内的我都补(帖)。

  这款产品并非与品牌合作,而是来自一家二手奢侈品旗舰店,其中的质量真假难辨。

  蝉妈妈数据平台显示,在李金铭的带货商品中,凡士林情侣滋润补水保湿润唇膜仅售 6.9 元一瓶,珀莱雅水感浸透舒缓喷雾 80ml 仅 9.9 元一瓶;曹颖直播间里,航素虾青素精华液 9.9 元一瓶。没有官方旗舰店的链接,其中护肤产品的功效几何,也就无人而知。

  10 月 30 日上午的直播中,张庭卖出的雪花秀滋盈肌本护肤礼盒 6 件套仅售出 29.9 元,而该商品的评价只有 8 个。相关链接的店铺也并非官方旗舰店,这家店铺的差评超五千,有网友反应使用后有过敏现象,也有网友反应和线下商场中买到的包装不一致,怀疑是假货。

  据新抖数据近 30 天带货达人榜,一个月的时间内,24 小时带货的罗永浩直播间销售额 4.1 亿,而贾乃亮带货 6 次,销售额便达到 4.12 亿。

  在 8 月主播带货榜单上,戚薇带货 6 次,销售额 1.73 亿,娄艺潇带货 14 次,销售额 1.1 亿;9 月主播带货榜单上,前文提到的舒畅带货 11 次,销售额 2.73 亿,张檬带货 13 次,销售额 9876.39 万

  比起流量女星的日薪两百万,直播带货的性价比丝毫不逊色。这也是为什么年轻如秦牛正威,有大量的曝光机会,却仍然选择在直播间带货。2021 年 9 月,秦牛正威在自己的直播间里带货三场。

  参加过《乘风破浪的姐姐》第一季和第二季的姐姐们,翻红过后,仍然加入了抖音直播带货的大潮中。2021 年至今,金莎、程莉莎、孟佳、黄圣依都亲自上阵带货。

  当曾经的男神、女神纷纷出现在直播间,利用自己的明星光环为销售额加冕时,必然要经受网友的审视,甚至遭受非议。

  演员张晨光在正在播出的《星辰大海》中饰演林逢时一角,从业二十余年的他,因为在直播间看到粉丝评论 晚节不保 而痛苦流涕。

  明星直播的世界里,口碑坍塌的例子随处可见。明星直播兴起时,天下网商就报道,某直播代运营平台花 10 万坑位费找杨坤带货,然而只卖了近 2 万元的产品;21Tech 报道,小沈阳直播带货卖酒,曾只卖出 20 单,第二天还有 16 单退货,一位品牌方在报道中直言: 现在请明星直播,简直就是被诈骗。

  仅仅两年的时间,品牌对明星直播变得小心翼翼。只剩下一部分消费者,还在明星的煽动下,抢购着 9.9 元真假难辨的产品。

  2020 年 1 月 5 日,招商证券《直播电商三国杀,从 猫拼狗 到 猫快抖 》的专题报告指出,直播电商可以达到万亿体量。

  罗永浩正是看了这份报告,意识到直播带货的前景,才选择在更有潜力的抖音上开启主播之路,而抖音带货一哥的名号,也证明了罗永浩当初决定的正确性。

  为了分割直播电商的大蛋糕,平台之间的竞争更加激烈了。在罗永浩曾经看到的那份报告中,抖音全年电商 GMV 仅 100 亿,一年不到的时间里,据晚点 LatePost 报道,抖音 2020 年促成约 5000 亿 GMV。这样的成绩远远超过快手,2021 上半年,快手的电商 GMV 仅 1096 亿。

  而在日活方面,2020 年抖音 DAU 已达 6 亿,让其它电商平台可望而不可即。利用短视频吸引粉丝,再将粉丝转化为直播间的高额数据,抖音成了众多明星的不二之选。

  比起淘宝直播的内卷,明星只要在抖音以明星的身份带货,再加上基础的主播素养,便能轻松上榜。

  在 10 月 18 日 -24 日抖音达人带货周榜中,贾乃亮排名第五,销售额超 1.1 亿,紧随其后的是朱梓骁,销售额 8761.2 亿,前十名中,除了罗永浩外,还有四位明星成功在榜。而在淘宝,李佳琦和薇娅永远是无法战胜的存在。

  于是,在天猫 618 淘宝直播明星榜中排名第 13 的主持人金星,在 9 月 25 日悄悄转战抖音;而排名第五的叶一茜,她的老公田亮已经在抖音开启了四场名为 茜挑万选 的直播带货。

  淘宝直播负责人玄德曾说, 明星是否能做好直播,要看背后是否有足够专业的团队,要看他的第 100 场直播是否成功。而抖音直播间的大部分明星,目前仍处于三天打鱼两天晒网的直播状态,勤奋值远远不够。

  9 月 24 日,朱梓骁在 2021 抖音电商达人峰会 中演讲到:直播带货像拍戏一样,像上综艺一样,对我来说是一份需要全情投入的工作。 这也反应出大多明星的心态——想演戏、综艺、直播三手抓。

  然而,明星直播的问题在于,他们不够勤奋,不够投入,更没有能积累粉丝信任的专业度。李佳琦和薇娅这样的头部主播,尚且每天坚持四个小时的直播长度,但在抖音带货名列前茅的明星贾乃亮、娄艺潇等只保持了每周一次的频率。

  李佳琦在澎湃的专访中曾剖析过自己能成为头部的原因,一方面是运气,另一方面是因为自己的坚持,我坚持对粉丝负责任,我坚持对商家负责任,我也坚持对自己负责任。坚持下来是我成功了非常大的一个因素。

  在明星每周一天的直播间里,他们只是忙着使出浑身解数涨粉,而忽视了货品质量与售后环节。

  2020 年 11 月 28 日,有网友反映在罗永浩直播间卖出的某品牌羊毛衫为假货,罗永浩在查证后,在不超过一周的时间里联系两万消费者进行了三倍的赔付,这才保住了自己的口碑。

  李金铭被质疑带货假名牌包、未补贴粉丝六百万后,本人并没有亲自进行回复和道歉,导致这起事件至今仍然是一团迷雾。当大量并非与品牌直接合作的化妆品和金饰以低价方式售出,货源品质无法得到保障并被网友质疑后,明星直播团队鲜少给出一个说服人心的回答。

  在《我就是演员 3》中,面对部分艺人的表演,章子怡反问道: 难道演员是一个最低级的职业吗?所有人都要来这里分一杯羹!

  这样的反问同样适用于如今的直播带货。从选品,直播到售后,每一环都有很高的准入门槛。




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